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520撞出蝴蝶效应 游戏厂商定位或变革

时间:2020-03-26 06:42:03  来源:234游戏网  作者:网络

  刚刚过去的5月20日堪称今年“网络节”大军里的新兵,有妹子在微信里索要红包,也有网易发起的“热爱游戏日”,还有腾讯《三国之刃》反其道而行的“放下手机”。总之,网游的加入让这个520就像刚开业就被挤爆了的上海迪斯尼商店一样,突然红到不行。虽然网易和腾讯对于520是两种截然不同的态度,但高逼格的话题还是让“游戏究竟应该在生活中扮演怎么样的角色”和“网游厂商应该如何找到自己的身份定位”成为520业界和玩家们共同思考的问题。  可能现在依旧有许多家长认为玩游戏是不学无术,但从当年石器、RO、传奇风靡大学校园,到现在幼儿园小朋友也能抱着PAD玩转《植物大战僵尸》,游戏已经不再是年轻小伙没地方洒热血的消遣之物了,这是生活中简单的快乐。伴随着近几年WCG、GMGC这些全球电竞大赛和竞技游戏走红,更是让游戏变身为全民竞技。


 520撞出蝴蝶效应 游戏厂商定位或变革

手游同样如此,经历了13年和14年的井喷式发展,玩家们的碎片时间完全被占领。现在的游戏和生活已经不能简单的定义为对立,游戏侵入骨髓成为许多人生活的组成部分。  手游营销节点的选择其实很简单,除了测试、新版本这样的大节点,剩下的节点基本和网络热点有关。据不完全统计,今年520发布测试信息的游戏不下5款,其中包括网易的《风暴英雄》,还有腾讯的女性游戏《奇迹暖暖》。为什么都会选在520?正因为看中这一天有“热爱”这个网络属性。


 520撞出蝴蝶效应 游戏厂商定位或变革

但没想到的是,在网易打出“游戏热爱日”的同时,持续位列ios畅销榜前十位的《三国之刃》却走另外一条路线。  5月20日当日,《三国之刃》呼吁玩家们放下手机一小时,暂停游戏去关心家人。这次的暖心传播直接将题指向了游戏时间。其实很多人都经历过这样的情景,那就是吃好饭带上手机躲进房间,而门外默默站着的是有话还没说的父母。《三国之刃》在520的营销简单纯粹,但却把“热爱”推到更重要的位置。


 520撞出蝴蝶效应 游戏厂商定位或变革

  其实《三国之刃》并非真的“停服”,而是号召游戏玩家“内心停服”。厂商主要想通过这种方式去表达爱游戏更爱生活的态度,游戏可以是生活的一部分,但绝不能占领生活。我们谁都无法也不会去控制玩家的游戏时间,但适度游戏却是一个良心厂商的提醒。作为一款超人气手游,《三国之刃》并没有简单的追求营收,而将关注角度放在了人文关怀和社会责任上。令人出乎意料的是,如此理性的观念抛出后,反倒迅速引发了网友的转载热议。


 520撞出蝴蝶效应 游戏厂商定位或变革

  自去年发布起,《三国之刃》就一直保持超高人气。一款人气产品背后意味着强大的玩家群体,也就代表着一定程度上他们可以引导玩家行为。伴随着游戏在生活中重要性的不断提升,游戏厂商们也面临着角色转变。虚拟世界里的称王称霸不算真的赢,真正的人生赢家是在现实生活里德艺双馨。那么留给厂商的问题是,怎么从单纯的游戏运营商转变为生活的引路者?从《三国之刃》发起的倡议行动来看,已经有越来越多的厂商开始意识到自己的社会责任,除了引导玩家去做游戏里的王者,但更应该积极引导玩家们在生活中的满足。


  游戏和生活怎么平衡?说到底选择权还是在玩家手里,厂商们能做的就是坚持自己的社会责任,引导玩家适度游戏,关心和重视家人和生活。腾讯和《三国之刃》在520的活动只是个开始,相信未来还会有越来越多的“良心”厂商加入。


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