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上半年销售金额增长近200亿,手游市场已进入细分阶段

李玉/本网原创2018-05-16 23:20:26

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2017年上半年,中国手机游戏市场继续保持了高速增长的趋势。伽马数据发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年上半年中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元,销售增量为210.3亿元。其中,手机游戏同比增长49.8%,销售增量186.6亿,占了整个游戏市场销售增量将近90%的增长份额。虽然增速和之前相比有所放缓,但依然处在高速增长区间。

上半年销售金额增长近200亿,手游市场已进入细分阶段

报告数据显示,中国手游用户规模达到4.35亿人,几乎每3个中国人中就有一个是手机游戏玩家。用户人数同比增长7.5%,9年以来增速第一次跌入个位数。手机游戏用户数量未来将基本保持稳定,智能手机更新换代的人口红利即将消失。手机游戏市场细分的时代已经到来。

《王者荣耀》带火电竞手游概念,射击、格斗、体育类竞技游戏百花齐放

上半年销售金额增长近200亿,手游市场已进入细分阶段

无论玩不玩游戏,大部分人可能都听说过这个名字,《王者荣耀》俨然成为了今年上半年的一个热点话题。据报道,今年第一季度《王者荣耀》营收高达60亿元,超过了94.22%的A股上市公司。仅凭借IOS上的收入,《王者荣耀》就已经拿下了今年第一季度全球手游综合榜的冠军,其吸金能力已不容质疑。

上半年销售金额增长近200亿,手游市场已进入细分阶段

依靠这款游戏的亮眼表现,电竞手游概念开始火爆。也出现了一大批包括《穿越火线》、《街头篮球》、《拳皇命运》等游戏在内的射击类、体育类、格斗类等细分电竞游戏。

电竞游戏、电竞比赛在最近两年表现出了非常夺目的吸睛能力,甚至还吸引的很多娱乐明星跨界投入。电竞产业本身已经成为游戏产业中最重要的细分领域之一。

电竞概念在进入手游后,迅速迎来了一轮爆发式的增长。伽马数据显示,2016年移动电竞销售收入达到171.4亿元,增幅高达187.1%。然而在快速增长的同时,电竞手游的问题也分别暴露了出来。

电竞手游概念的火爆是因为《王者荣耀》,这款游戏在2016年营收为68亿元,占整个电竞手游市场的一半。其他人气和收入较高的电竞类手游大多是些消除、卡牌类的休闲游戏,竞技性、观赏性不强。另外,电竞手游的平均生命周期在16个月左右。而参考《DOTA2》、《英雄联盟》等大多数比较成功的PC端电竞游戏,都经过了3年以上的用户积累期。

除了《王者荣耀》外,电竞类手游目前几乎没有符合举办大型电竞赛事条件的游戏。若没有大型赛事,电竞手游依然不能成为一个完整的概念。另外,受手机操作的局限,电竞手游能否达到端游那么强的可观赏性,依然是电竞手游发展道路上的一个重大挑战。

轻度游戏细分市场广阔,棋牌、消除游戏表现亮眼

手游发展到今天,市场的主流是以MMORPG,卡牌以及策略类为主的重度游戏,电竞类手游也属于重度游戏范畴。然而近期发布的数据显示,棋牌、消除等轻度休闲类游戏开始展现出亮眼的市场表现。

棋牌类游戏属于休闲类游戏下的一个细分范畴,棋牌类游戏还可以进一步细分为全国棋牌类游戏和地方性棋牌游戏。特别值得注意的是,主流较少关注的地方棋牌类游戏市场需求明显增大,以这方面业务为主的游戏公司业绩增长较快,典型公司有闲徕互娱。

消除类游戏是典型的轻度休闲类游戏,代表游戏作品有《开心消消乐》、《宾果消消消》等。棋牌类和消除类虽然属于两个不同的细分领域,但两者具有很多共同特点。这两种游戏一般都没有明显的生命周期,用户活跃度高,黏性高,游戏研发成本低,利润率高。

2017年第一季度的调查数据显示,手机游戏活跃度排名前十的游戏中,除了《王者荣耀》以外,其余全是休闲类游戏。其中有两款棋牌类游戏和三款休闲类游戏。三款消除类游戏都已经有三到四年的运营时间,两款棋牌类游戏都是腾讯出品,运营时间均已超过四年。

两类游戏的盈利能力可以参考闲徕互娱和柠檬微趣两家公司,从两家公司的财务报表来看,毛利率均超过90%。柠檬微趣凭借《宾果消消消》这款游戏,2016年净利润增长了38倍,闲徕互娱并入昆仑万维,助其半年报业绩大增57%。两家公司亮丽的业绩表明,棋牌和消除两个细分领域正迎来一个快速增长期。

MMORPG手游营收能力最强,过于依靠IP是隐患

MMORPG游戏是当下手机游戏中的主流,也是各类游戏中营收能力最强的。这个类别的手机游戏几乎包含了除电竞类之外的所有“爆款”游戏。《花千骨》、《老九门》等“影游联动”题材游戏,《梦幻西游》《倩女幽魂》等“端改手”题材游戏属于两个最容易出爆款的MMORPG细分领域。

自从《花千骨》影游联动运作成功之后,几乎每一部IP大剧上映都会伴随推出一款手游。“端改手”系列游戏几乎曾是爆款游戏的代名词。2016年营收排在前10名的手游中,除了《王者荣耀》《火影忍者》和《阴阳师》之外,其余7款游戏均是“端改手”类游戏。

上半年销售金额增长近200亿,手游市场已进入细分阶段

这两类游戏基础粉丝多,用户付费意愿强,同时也有过于依赖IP,周期性强等缺点。特别是“影游联动”类游戏,虽然能靠影视剧的热度获得大量的粉丝转化,但随着影视剧的完结,游戏的热度一般也会快速下降。对于这种生命周期较短的游戏,制作方为了减少风险往往不敢投入太多成本,给不少玩家造成了影游联动类游戏质量不高的印象。

“端改手”类游戏一般会有较高的粉丝转化率,因此比较成功的端游改成手游后几乎全成了爆款。但这种模式同样要面对生命周期的问题。另外,经典端游IP总会有用完的一天。

上半年销售金额增长近200亿,手游市场已进入细分阶段

传统游戏大厂网易、完美世界在这方面有比较厚的IP储存库,但网易的三款经典端游已全部用完。完美世界也仅剩《武林外传》没有改成手游,“端改手”类游戏IP已经基本用尽。开发新游戏已经成为这些公司的当务之急。

从手游用户方面来说,三、四线城市智能手机更新加快;女性手游用户显著增长;中老年用户开始进入手游市场也成为手游市场进入细分阶段的关键因素。三、四线城市用户的手游需求明显刺激了地方棋牌类游戏、消除类游戏的营收增长。女性用户除了偏爱休闲类游戏之外,也逐渐成为《王者荣耀》这类强社交、竞技游戏的主流用户。

手游细分市场的快速增长,对于一些在这些领域占有一席之地的中小游戏厂商而言是个重大利好。同时也有利于掌握着发行渠道的大厂商。另外,手游用户的多样化产生了新的需求,促进了手游市场的细分,对广大手游厂商来说,是最有价值的一个新动向。

END

作者:金宇

责编:谭如谦

主编:邱庄

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