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《巨兵长城传》如何探索中国动漫新出路

时间:2019-03-14 18:01:10  来源:  作者:网络
    2018年底,600岁高龄的故宫被打造成自带话题属性的“流量网红”,包括众所周知的故宫口红在内,故宫博物院在文创产品上取得了突破性成功。    很重要的原因之一,是它们将中国古老文化与现代产品结合,让传统文化以轻松现代的方式重新散发它所蕴含的魅力。  1  ▲故宫口红    而除了文创产品,文娱产业也散发出内容创新的蓬勃生机。《国家宝藏》、《如果国宝会说话》、《上新了·故宫》、《我在故宫修文物》等文化创新综艺节目纷纷出现,从不同角度演绎中华传统文化背后的故事,以有趣、崭新的方式展现出来,拉近了与人们之间的距离。    由此可见,如何将传统文化以更加轻松的方式展现出来,是国人一直在思考的问题。    动漫是民族文化继承和发扬的有力载体    对于传统文化传播这个话题,中国动画曾留下过浓墨重彩的一笔。只不过,在日漫和美漫强势的当下,不知还有多少人还记得中国动画曾经的辉煌。    国产动画的起步很早,1926年中国万氏兄弟制作了第一部国产动画《大闹画室》,揭开了国产动画史的第一页,比美国迪士尼的《米老鼠》还要早两年。    1941年,我国第一部长篇动画片《铁扇公主》面世,该片取材于古典名著《西游记》,在背景绘制方面有浓厚的水墨山水韵味,形成了具有民族特色的美术风格。该片被发行到东南亚和日本,这也是第一部走向国际、将传统文化带出国门的动画作品,世界电影开始经由“MonkeyKing”认知中国动画。  2  ▲《铁扇公主》海报    1960年,令全世界惊叹的“水墨动画”横空出世,根据同名童话改编、由上海美术电影制片厂制作的《小蝌蚪找妈妈》取材于齐白石创作的鱼虾等形象,具有浓厚的民族文化特色,画面的艺术特色、水墨画、民族绘画、民族音乐等传统文化元素被展现在世界面前。  3  ▲《大闹天宫》剧照    1964年,经过精雕细琢的精品动画《大闹天宫》享誉世界。孙悟空闹龙宫反天庭这一中国神话故事的加持使动画大放异彩,整部影片色彩浓重,场面雄伟壮丽、人物造型奇异、形象特征鲜明、剧情跌宕有致,具有独特的艺术色彩,影响了几代人,是中国动画史上的丰碑。    影片从中国古代铜器漆器等出土文物、敦煌壁画、民间年画、庙堂艺术等方面汲取了丰富养料,并蕴含浓厚的京剧元素,随着动画走向世界,独特的东方艺术也一并被世界所认识,“MonkeyKing”也再一次被世人记住。    此后,国产动画沉寂了十年。之后也出现了《哪吒闹海》、《三个和尚》、《南郭先生》、《葫芦兄弟》等不少优秀的动画作品,至今看来仍是国产动画的骄傲。  4  ▲为人熟知的《葫芦兄弟》    中国动画的前辈们创造出了无数动画史上的精品之作,让《西游记》、“中国功夫”、“书法”、“汉字”、“儒释道”、“春节”等中国传统文化元素被国外熟知。历史的洪流一直都在证明,动漫绝对是继承和发扬中国文化的有力载体。    中国南方动漫游戏行业协会联席会议副主席、武汉动漫协会会长张敏认为,以文化导向为根本,中国的动漫IP打造不仅是市场推广的问题,关键也要看内核表达,“其中比较重要的就是中国文化,这方面要引起重点关注”。    在中国快速发展的大背景之下,如何能够更好的以动画的方式让国际上更多人理解中国文化、知道我们的故事、能够对我们的文化产生亲近感,这是现代动画人最需要思考的。    国产动漫与中国文化结合的现状    同样,动漫的发展也离不开传统文化的滋养,中华文化千年的传承具备强大的创造力和生命力,对于国产动画来说是取之不尽的宝藏,也是国产动画的魂。    由于出版方面的原因,武汉出版社副总编辑邹德清参与了很多国际上的图书漫画展,拥有多年行业经验和专业素养的他认为,如今中国文化核心价值观的传播还处在一个上升期,而西方社会相对比较成熟了,所以“他们对我们的作品关注度不够是常有的”。    他认为,美国迪士尼、漫威、日韩潮流影响了我们很多年,几乎都是通过文化对青少年的渗透来实现的,所以一旦产生文化认同,未来几十年都能发挥作用。我们必须思考如何对传统文化进行创新表达,如何能够把这些东西让国际社会的读者接受。  5  ▲掀起国漫高潮的《大圣归来》    近十几年以来,我国动漫产业总体处于快速发展的状态。从上世纪六七十年代的《大闹天宫》到2015年的《大圣归来》、《大鱼海棠》,这些优秀的作品,无一不在以动画的方式对中国文化做出新的注脚。    也就是说,国内的动画人一直深知以“动画无国界”的方式传播中国文化的重要性,这也是一条捷径。但往往实际得到的结果却是大部分作品都难以真正的让世界理解、产生讨论。    所幸,这些并没有阻挡国产动漫尝试和探索的脚步,反而出现了更多优秀的作品。  6  ▲收获4亿+票房的《白蛇·缘起》    今年,我们看到了像《白蛇·缘起》等高品质大电影内容上的创新和对画面品质的坚持,我们也能看到在播动画《巨兵长城传》等一批TV动画在传统文化内容创新方面的努力,都在中国文化的趣味表达上做了不错的尝试。    内容创新与海外传播    《巨兵长城传》是由优酷、两点十分动漫、电动画联合出品,并由两点十分动漫历时3年打磨的全动物三维奇幻热血系列动画片,目前已经在卡酷少儿、嘉佳卡通频道以及优酷、爱奇艺、腾讯、B站等多家视频平台上线。  7  ▲国产TV动画片《巨兵长城传》    有人说,国产TV动画《巨兵长城传》火了。这部“全动物三维奇幻动画系列片”已经在B站拿到了9.7的评分,卡酷少儿频道收视率破1.38%,仅次于《熊出没》为全国同时段第二,相关话题也一直微博、百度贴吧、知乎等平台引起热烈讨论。到这里,作为一部高品质TV国产动画而言,《巨兵长城传》已经成功了。  8  ▲《巨兵长城传》B站评分  9  ▲《巨兵长城传》收视率截图    和中国动漫史上的精品之作一样,《巨兵长城传》融入丰富的了中国传统文化元素,并以此为基础进行了一定程度的创新,让传统元素更加时髦,更有望将民族文化带出国门。    1、中国传统文化的运用    对于这个问题,武汉市文化局副局长张宏斌认为,“创作必须要坚持文化这个主题,包括动画中提到的梦想、勇气、责任,必须要弘扬优秀中国传统文化。”    从作品本身来看,确实蕴含了很多中国传统文化元素在其中。    首先,剧中对历史文化的影射随处可见,比如“龙”、“长城”、“丝绸之路”、“兵马俑”、“三国”、等元素皆取自于中国传统文化。在《巨兵长城传》上线的前几天导演组曾向媒体介绍,“‘龙’是中华民族的图腾,千百年来的民族象征;‘长城’象征着抵御外族的决心,也是中华民族屹立在世界东方的标志性建筑,被世人所熟知;而‘秦陵兵马俑’,则代表永恒不变,也是一个辉煌历史时代的象征。三个元素结合在一起,组成了震撼的龙形石俑,也就是剧中非常重要的‘巨兵长城’。  10   

11  ▲剧中以龙形石俑筑成的长城    希望以这样的方式,将推广流传了几千年的中国传统文化变得生动、新颖,充分调动观众对中国传统文化的学习兴趣,潜移默化培养正向的价值观。”    其次,观众可以直观看到的就是具有民族特色的动画角色。《巨兵长城传》中的角色分食草和食肉两类,大部分正面形象都以食草动物为主,反面人物则以食肉动物为主。其中,剧中最大的反派夜罗的造型,就结合了历史形象“锦衣卫”,以此营造出一种严肃、压迫的感觉,营造有黑暗势力的感觉。  12  ▲剧中反派夜罗    深受粉丝喜爱的反面角色花郎,一只很闷骚、有纹身,并且穿着中国风大花裤子豹子,是一个表现武术体系的角色。  13  ▲剧中反派花郎    正面角色中,传统文人角色的造型设计也在借鉴了大量传统文化、参考影视素材以后呈现出来,一把具有中国特色的折扇、慢条斯理的说话风格都能让观众几乎不用费心就能够和角色形象进行对号入座。  14  ▲剧中文人角色    剧中民俗文化的运用也很巧妙,开篇即以卖糖人、捏面人的山羊大叔给小朋友们讲故事的情节介绍了整部剧集的世界观背景,这也成了一个小小的亮点,不少粉丝都在惊呼糖人做的也太逼真了!  15  ▲闪着晶莹糖 粉的小面人    剧中通过大量实景环境的运用,在动画中将中国960万平方公里土地通过动画的形式展现出来,例如“宜宾竹海”、“桂林山水”、“山西鼓楼”、“藏式建筑”等,这些元素的加入,都让中国文化更加时髦。    在参加“新时期中国动画创新发展圆桌论坛”时,武汉广播电视总台少儿频道副总监邹鹏志也曾表示,“现在很重要的一个趋势就是从传统中汲取营养,在这样一个大趋势里面,这是我们目前所有的文化创作都要遵循和着重考虑的。”  16  ▲《巨兵长城传》剧照    《巨兵长城传》似乎就是沿着这个趋势在走,“这就是我守护的天下”、“将神门以命相搏,不是为了成为英雄,而是要让天下不再需要英雄”、“ 天下是不会自己变好的,暂时还是需要我这种多余的英雄”、“当你在危难之时,挺身而出的那一瞬间,就是英雄”,这些台词,包括着装、武器都能感受到中国古代的侠义精神,为国为民、舍我其谁的精神。    2、动物无国界,“轻”文化打破次元壁    在《巨兵长城传》的故事里,主人公小野是一只被食草动物收养的狼,一心梦想成为将神的他,带着能召唤巨兵力量的兵符,与失忆的帝印守护者洗月公主,踏上了寻找将神的冒险之旅。一路上,他们对抗着想要夺取能召唤十万巨兵的帝印来控制世界的王刹军,也因此卷入关乎世界安危的巨大阴谋。  17  ▲《巨兵长城传》主角白狼小野    架空的世界观、全动物角色、类似打怪升级的故事情节,没有历史背景的鸿沟、没有种族的隔阂、没有区域文化的划分,没有任何门槛。而且还将传统文化精神放到一个海内外都可以理解和喜欢的故事里,主题是梦想、梦想、冒险、热血普世的价值观,完全可以满足各个国家和地区观众的观影需求。    除了传承了民族文化,《巨兵长城传》还揉合了更多对友情、对梦想、对责任和对正义的追求,这些共情元素,其实正是全世界通用的讲故事的方式,也是好莱坞惯用的题材操作模式。    对于中国人来说,我们看到的是中国传统民族元素,讲述的是平凡人追寻梦想、成为英雄的故事;对于国外的观众而言,也一样通过动画直观的看到这一的精神内核。最终,充分拓宽了受众群体,打造“合家欢”式的动画作品,并将民族文化带入国际市场,试图敲开“中国文化+动漫”海外输出的大门。  18  ▲YouTube上网友自发翻译的剧集截图    并且《巨兵长城传》似乎成功了。虽然暂时还没有在海外播出英文版正片,YouTube上也只是上传了一些动画精彩片段,但国外的粉丝们已经迫不及待的自发翻译,有一些海外画手还发布了自己创作的同人图,并自发建立粉丝站,发布官方一手资讯、视频片花,通过这些方式表达对这部动画的喜爱。    据三文娱报道,《巨兵长城传》已经被海外采购,并已和日本五大电视台之一签约,衍生品授权也在陆续签约中。  19  ▲《巨兵长城传》中三位主角    正如武汉出版社副总编辑邹德清所说,“《巨兵长城传》在内容创新方面的意义就是在国际化表达上跨出了可喜的一步,这是值得肯定的。”    新的时代背景下,更多机会正在酝酿。    中国传统文化中的精髓是中国人永久的历史财富,文化出海的路还很长本文中提到的《巨兵长城传》以“中国文化+动画”的方式确实做了很好的尝试,但我们依然期待有更多类似的作品出现,进行民族文化的创新,打破次元壁,让五千年中国文化进一步影响海外。 

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