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新文创时代,“游戏+动画”能成为游戏行业的新出口吗?

付强/2018-12-06 22:52:01

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原标题:新文创时代,“游戏+动画”能成为游戏行业的新出口吗?

在经历了过去10年的野蛮生长后,如今中国游戏行业在监管部门的政策变动下风云变幻,游戏行业迎来拐点,导致行内厂商都在思考如何突出重围。

一经发布就在App Store霸榜数月的高品质二次元手游《阴阳师》,是实力厂商网易在游戏IP之争进入白热化的2016年杀出重围的利器,上线不到两个月就拿下1000万DAU,半年超过2亿下载量,这绝对给当时的网易开辟了新的方向。

两年里,作为国产手游原创IP,《阴阳师》在爆发期过后就一直保持其稳定的热度不减,并在今年两周年节点的时候再度冲上畅销榜第二的位置,足以显示其目前在中国手游市场强大的的竞争力。

今年11月14日,网易发布了《阴阳师》最新CG动画,这是继2017年9月份周年庆期间发布首支CG动画,2018年夏天推出“夏日花火会”版本CG动画,式神鬼切、白藏主的角色CG动画之后,推出的又一代表性作品。

▲据查,此片为国内动画公司两点十分动漫制作,为国产打call

动画讲述了两位SR式神入殓师和一反木绵与织雪之间的情感纠葛故事,入殓师与织雪相遇相知,一反木绵铭记织雪的救命之恩,但身为名门养女的织雪却被养父迫害致死。入殓师为了救所爱之人付出灵魂,而一反木绵则永远的与织雪的灵魂合二为一。

苍茫雪地再次相遇,拥有织雪灵魂的一反木绵认出了入殓师,但入殓师却再也无法认出她,阴阳交错,三人的命运将何去何从......

这支CG动画从先行版上线到正片推出,就引起了玩家们的关注并得到了一致好评,围观的玩家们纷纷表示“看完哭出声”、“要去重新入坑”、“阴阳师是被游戏耽误的动画团队”,并要求赶紧“出这种风格的番剧”“出大电影”等等。

不得不说,在中国的游戏市场,《阴阳师》在CG动画的制作上做了全新且大胆的尝试,不炫技不取巧,只是诚恳的服务于游戏及角色本身。不论是一如既往对画面质感的高要求,还是在创作上打破常规、除打斗之外对情感的特别关注,这一系列的CG动画,都让游戏角色有生命并且更生动。在吸引新用户的同时,还紧紧的抓住了核心用户的心里需求,最终的结果就是大大增加了游戏的用户粘性。

下面,我们就以此来聊一聊,优质的CG动画到底能对游戏产生什么“功效”。

1、提高用户活跃度,增加用户粘性。

《阴阳师》是一个拥有宏大世界观、完整可持续发展的剧情和各式形象鲜明的人物角色的手游,用户群体分为两部分,一是受日本动漫或游戏熏陶长大,并对鬼神类题材游戏感兴趣的80、90后;另外一部分是《阴阳师》的二次元属性自动吸引的同类属性用户。

该如何提高这群人的忠诚度呢?拿这次新发布的CG动画短片来说,通过一段凄美婉约的故事,帮助角色建立联系,将式神角色刻画的更加生动饱满。自然的让玩家们提前对新式神产生兴趣,让玩家在剧情中代入自身,提升用户沉浸感和对产品的粘合度。

百度指数和App Store的下载量验证了这一点,从11月8号阴阳师正式发布入殓师新式神情报到CG动画上线,期间的数值都达到近期巅峰,代表着该时段用户活跃度和下载量有显著提升。

▲图中B、G、I三个峰值都出现在CG动画推出期间

▲11月8号动画CG中的式神发布预告,阴阳师App多项成绩达到第1

入殓师是《阴阳师》去年公布、今年正式推出的角色,一反木绵是日本传说中的妖怪,两个毫不相干的角色如果只靠游戏中的对白和剧情来建立联系,很难说服玩家。那么,为游戏角色制作的二次元CG动画对这群人来说有着极大吸引力,在动画短片中,游戏角色变得有血有肉有故事,角色成为玩家和游戏之间的桥梁。

并且,单独为角色人物制作CG动画相比于制作连续性长篇动画,时间和成本都得到了控制,并且以多种形态的内容去完善IP形象,以至于在角色发布时都能引起一股热潮,很好的调动了玩家的情绪。

2、有利于游戏IP的良性发展。

制作游戏CG,《阴阳师》并非首例。在国产游戏市场,游戏通过电影电视或CG动画和观众互动的方式已有十多年历史,例如王者荣耀、镇魔曲、天刹、斗战神等游戏IP,几乎都是希望通过这种方式让玩家和观众产生共鸣。

▲一玩家阴阳师手游截图

从今年一连发布4支游戏人物CG动画能够看出,《阴阳师》一直在向大众阐释长线IP运营的法门:IP泛娱乐化,不应该消耗IP本身的资产,而应该让整个IP的骨肉更加丰满。“游戏+动画”这种影游联动的形式是他们选择的方式之一,通过丰满的剧情和人设极大地延展了故事背景的可挖掘性,为他们打造游戏IP形象、扩大IP矩阵起到了重要作用,近468亿的IP估值便是《阴阳师》良好IP生态的展现。

“游戏+动画”影游联动的方式不仅使游戏角色摆脱了冰冷数据的印象,还使他们成为玩家仿佛真实存在的战友,玩家们可以体会同一角色不同角度的魅力,让游戏IP形象深入人心。同时,鲜明立体的人格化形象也成为游戏IP的名片,有利于游戏IP形象的打造,也为之后的游戏IP产业链的衍生创造了相应的条件,助力IP价值增值和变现。

3、有利于游戏IP的品牌宣传。

对于游戏厂商来说,为游戏制作CG动画除了能够介绍角色背景和玩家们建立情感连接、打造IP形象之外,还有一个重要的作用,那就是品牌宣传功能。

《阴阳师》手游在品牌的商业布局上表现不俗,与华为荣耀、OPPO、欧莱雅、宝洁、农夫山泉、广汽丰田、美妆相机等知名品牌皆有合作,除了成功提升玩家之外的大众认知度之外,更多的是提高了品牌自身的商业价值。

▲阴阳师和广汽丰田合作

随着游戏的发展,CG动画已经变成游戏的重要组成部分,CG动画可以是游戏的背景或人物介绍,也可以是游戏内容的强大支撑,也可以是游戏的宣传材料。游戏CG具有很强的传承性和宣传性,从这个角度来说,它类似于游戏的商业广告,所以,游戏CG有利于游戏的品牌宣传。

《阴阳师》手游正式发布的CG动画中,主题有的以游戏整体为主题,有的则是以游戏人物角色的上线为主题。总体而言,从CG动画发布时玩家们的评价和游戏下载量排名的提升来看,不仅能帮助新老玩家更好的理解游戏背景和人物,提高玩家们的活跃度,还树立起了《阴阳师》手游高端的品牌形象。

这里有一点需要强调的是,游戏CG动画必须对质量有要求,品质不过关的CG动画不仅不会帮助品牌宣传,反而会被玩家们拿去对比批评,所以制作技术必须过硬。

2016年以来,《阴阳师》横空出世,凭借优质的美术效果、主线剧情的设计、庞大的日本声优配音、独特的玩法等多元化的游戏体验取得了巨大的成功。如今,《阴阳师》手游已经开启了它的第三个年头,它依旧在不断尝试不断创新。路还很长,期待这个国产原创手游IP能够一如既往地给玩家们呈现精彩,继续引爆新的一年。

原标题:新文创时代,“游戏+动画”能成为游戏行业的新出口吗?

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