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从手机互动走到影院试映,《忘忧酒馆3》45分钟互动电影竟是游戏广告

李玉/叶子猪2018-10-11 20:50:33

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如何与玩家进行沟通,一直以来都是摆在游戏产品面前的难题。近日,由《新剑侠情缘手游》推出的原创系列剧《忘忧酒馆3》在腾讯视频上线,迅速在玩家与武侠爱好者当中引起热议。

此前忘忧系列还推出过三部系列剧,其核心设定“忘忧酒馆”出自游戏,故事则改编自玩家在《新剑侠情缘手游》的江湖故事,“至情至性的情缘江湖”是贯穿整个系列的核心。有讲述江湖情缘纠葛的《忘忧酒馆1》;植入更多想象元素,讲述穿越千年的情缘故事的《忘忧酒馆2》;以及多支线结局给玩家带来沉浸体验的互动剧《忘忧镇》。

这次《忘忧酒馆3》在形式上的创新尝试和内容上的挖掘,以故事和品质塑造品牌,对用户进行了一次情感、生动的沟通。

《忘忧酒馆3》首映会圆满结束,体验新奇口碑获好评

《忘忧酒馆3》是由著名推理作家禇盟担任编剧,《新剑侠情缘手游》代言人赵丽颖、林更新担任主演的推理互动剧。

讲述了一起华山派横跨20年的江湖仇杀,故事元素包括了爱情、亲情、复仇、阴谋和牺牲,多个人物背后的故事交织在一起,呈现出一副生动的江湖绘卷。

在互动形式上,《忘忧酒馆3》将剧情拆成了多个部分,观众在观看完第一部分剧情后,便可以选择性解锁不同人物视角的分支剧情,而在全部分支剧情玩过后,便可观看大结局揭开最后的真相。

9月13日,《新剑侠情缘手游》便在深圳为《忘忧酒馆3》举办了一场首映会。和一般影视剧不同,观众不是在座位上安安静静观看,而是和荧幕一起互动,通过自己的推理来解锁剧情真相。

作为国内首部推理互动剧,观影过程可以说别出心裁。随着现场观众的选择,不断解锁分支剧情,故事在不同的支线中经过反转再反转,最终揭开真相。而观众们也通过选剧情和推理互动参与到解锁真相的过程中,感受到一次非常新奇的观影体验。

这种设计兼顾了故事性与互动性,而推理元素的加入也让观众在观看过程中需要不断思考,更为投入——在一个部分观看完毕后,会出现推理答题,考验观众是否通过线索推理,找出剧情背后真正的悬念。45分钟的剧情中,埋下了大量细节伏笔,和至少6处的反转点设置,可以说《忘忧酒馆3》在内容设计上,下了非常多的心思。

现场数百名观众中仅有12名观众破解了这桩江湖第一悬案,其后主创人员上台与观众互动交流,向大家剖析了这一谜案背后的重重疑窦,观众也给剧组提出诚恳的建议。

在《忘忧酒馆3》观影结束后,现场玩家们的情绪都被调动起来,在随后的环节中,玩家们与主创团队现场下副本互动,台下也有不少玩家一起开黑,成为了大型面基现场。有人关心游戏未来版本的内容,也有人关心“忘忧”系列是否还会有下一部作品,会选择哪些演员。

从观众的反馈和玩家的热情来看,《忘忧酒馆3》在现场可以说是大获好评。观众们不仅全情投入,在每部分剧情结束后认真答题,留言环节也给出了真诚的建议和好评。有玩家留言表示非常喜欢这部剧,但是没有看够,希望能够再拍长一点。

在首映会结束一周后,随着《忘忧酒馆3》全网上线,好评趋势也在各大平台继续蔓延。在豆瓣上,有不少观众给出诚恳的建议和正面的反馈。而在知乎上,不仅登上了知乎话题热搜榜,甚至有答主自己写了一篇小说深化剧情。作为一部游戏衍生剧,《忘忧酒馆3》做到了真正的“出圈”,不仅受到核心受众的认可,还进入了大众圈层的视野引起热议,这在业内非常少见。

而在观众的讨论中——很多人表示,原来以为“忘忧”系列只是广告, 但真正看完才发现,这根本就是一部实打实的互动电影,内容的充实程度远远超出了预期。

内容与表现形式双向升级,反哺IP创造情感连接

事实上,作为《新剑侠情缘手游》内容营销的重头戏,“忘忧”系列从一开始就是电影级的制作,这一系列剧集并不是以简单的广告告知为目标,而是试图和玩家进行情感上的交流,为玩家创造更加丰富的江湖体验,来充实IP。

正如首映会上项目组的一句话:“游戏有虚实,但游戏里的每一段故事都值得被纪念”。官方希望借此传达一种理念,告诉用户,这就是《新剑侠情缘手游》的江湖——一个充满爱恨情仇、一个有梦有酒有故事的江湖。

为了达到这个目的,《新剑侠情缘手游》在两个维度上下了功夫,其一是内容本身,其二则是表现形式。

在《忘忧酒馆3》之前,“忘忧”系列还有《忘忧酒馆1》《忘忧酒馆2》《忘忧镇》三部剧,从这三部剧当中,我们可以整理出一条内容和表现形式不断进化的暗线。

从《忘忧酒馆1》开始,就区别于普通游戏广告,着力于讲述故事和营造氛围。赵又廷扮演的酒馆老板等待风尘仆仆的客人前来倾诉,并将他们的故事酿成一壶独特的酒,电影运用镜头和特殊的打光营造出深夜食堂一般的质感,让观众能迅速沉浸到“人在江湖不由己”的情绪中。

到《忘忧酒馆2》,开始植入更多的元素,讲述了穿越千年的情缘故事,相比第一部,故事内容扩展了很多,情感也更丰满。

而到了《忘忧镇》,则往前跨了一大步。不仅在内容上有很大的升级,也在表现形式上下了很大的功夫——采用第一人称视角进行拍摄,并且加入了多支线结局的互动元素,利用H5的便利性,做成了一部可以玩的微电影。

而《忘忧酒馆3》让我们看到了在内容和表现形式两方面的再一次进化。

内容方面,《忘忧酒馆3》在江湖情缘的基础上,加入了推理要素,通过大量伏笔和层层转折带来了内容体验的升级,它试图去描绘用户心中那个跌宕起伏的江湖,来让用户产生认同感。

表现形式方面,创新地将电影和游戏形式进行结合。打破了用户以往观影只是一味接受信息的体验,让用户和故事互动,通过参与进电影,感受一个真实的江湖。可以说互动解谜的形式是《忘忧酒馆3》的点睛之笔,让用户获得新鲜感与参与感,调动起了积极性。两个维度的提升带来了良好的化学反应,并造就了现在的优秀口碑。

如果说内容营销分几个段位,低级的段位是炒作与告知,那么《新剑侠情缘手游》在“忘忧”系列剧集上的一系列操作,则可算是高级玩法——用内容升级创造情感纽带,用新奇的互动元素提升代入感,最终将单向的信息传递变为双向的情感沟通,进而反哺IP,达到传达与放大原有IP价值的目的。而与H5的深度结合,不仅让表现形式有更多的可能性,也大大拓宽了传播渠道。

《新剑侠情缘手游》在品质、创新、内容上的深耕,让产品真正传递出自己的价值。也许我们可以期待一下,“忘忧”系列的下一部作品,又将带来什么样的精彩与升级。

原标题:从手机互动走到影院试映,《忘忧酒馆3》45分钟互动电影竟是游戏广告

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