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虎牙直播:高效直播放大电竞体育化势能

白晓燕/游戏游戏厂商投稿

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2012年开始,随着线上娱乐的兴起,各种电竞项目逐渐被推上风口。而在今年6月14日,全球电竞运动领袖峰会暨年度发布会上,腾讯集团首席运营官任宇昕更提出了“电竞体育化”将成为大趋势的观点,预示着2018年将成为线上电竞运动蓬勃发展的全新一年。但是电竞赛事的推广普及,除了靠精品赛事打造,同样需要传播媒体介入,因此,直播作为连接内容和用户的最佳载体,是电竞体育化的最大助力之一。

一组数据显示,从2012年以来,在日趋白热化的电竞直播平台大战中,虎牙直播作为中国最大的游戏直播平台,上市一月股价较发行价上涨逾200%,成为开启中概股逆势上涨的领跑力量。猎豹大数据发布的《2018上半年中国app榜单》榜单直播榜排行显示,虎牙直播以0.53%的周渗透率位列游戏直播类榜首,周人均打开次数为68.5,与同类型直播品牌逐渐拉大差距。

目前, 虎牙市值已突破70亿美元,这与全球资本市场看涨电竞行业不无关系。

回顾征程 虎牙直播从未畏惧

虎牙直播成立于2012年,其前身为基于游戏语音聊天的YY语音,彼时国内整体在线直播娱乐尚处于空白阶段,可以说YY直播(虎牙直播前身)为国内首家经营线上直播业务的平台。到了2013年,其整体在线已突破百万,热门时段热门主题聊天室座无虚席,仅靠打赏主播,日均便可获得百万以上数据流量。

当时间轴进入到2014年,当线上直播业务的甜头逐步被国内投资客所嗅到,此时的虎牙直播用户注册早已突破一亿人次,成为行业首家“亿人俱乐部成员”。同年,虎牙直播首次推出1080P高清码率直播服务,具备支撑百万级用户同时在线观看直播能力,为后续用户拓展奠定了基础。

2016年,虎牙直播九位数签下电竞第一女神Miss(韩懿莹),创行业纪录,同年,虎牙直播获央视正面报道,自此,在直播领域摸索4年有余的虎牙直播开始了其以游戏电竞直播加自主栏目运营的品牌化快速拓展之路。

据最新一期虎牙财报显示,2018年第一季度虎牙已经拥有约9290万月平均访问用户,较去年同期的7800万增长19.2%,移动月平均访问用户约为4150万,较去年同期的3320万增长25.0%。

时刻技术领先 游戏直播我们有一套

从YY语音开始,到2014年推出1080P高清码率直播服务,在到2016年正式全网启用HTML5直播技术。虎牙直播在技术层面上除了注重主播与用户的互动性外,还一直处于同业领先。而这么做的主要目的,在于让更多用户通过在线,收看更多有趣精彩的线上赛事运动。

特别在游戏直播领域,虎牙直播有着良好的基因链,其前身YY语音本身就是基于大型端游或具备浓厚电竞属性的游戏而产生的时代产品。因此拥有较为丰富的用户基数。从YY到虎牙一脉相承且技术革新后,在用户数量层面上不可小觑。对比目前的其他竞品,虎牙直播主要由频道进入直播间,也根据游戏直播的性质优化了搜索功能。做到了自动识别,在精准搜索和用户体验上满足用户需求。

注重互动交互 虎牙拿下众多赛事直播

在直播娱乐进入下半场阶段,虎牙直播作为直播娱乐里的知名品牌,3年投入10亿元为主播成长保驾。另外,虎牙与90个电子竞技组织进行合作了包括LOL年终总决赛总决赛、LCK、LPL 、KPL 、APL、NEST 、LCS(NA)、LCS(EU)、LMS/MSI、LOL年终总决赛、LOL洲际赛、天命杯、索泰杯等360多场电竞赛事,拥有LPL、LCK、LCS(NA)、LCS(EU)、LMS版权,是唯一集齐LOL五大联赛的直播平台。

除了常规游戏直播外,虎牙还将目光瞄准了全新且更具互动乐趣的狼人杀等竞技游戏上,其于2017年9月推出的真人秀节目《God Lie》,将狼人杀这一流行项目通过直播展现,不仅在手游、端游领域大放光彩,同时在年轻化娱乐互动竞技方面大放异彩。

面对直播行业下半场阶段的残酷厮杀,虎牙已于今年5月11日在美进行IPO,发行价为10美元(约合63元)至12美元(75.99元)。据显示,虎牙计划发行1500万股美国存托股票(ADS)。若按照12美元的最高发行价计算,虎牙将通过首次公开募股筹集1.8亿美元(约合11亿元)资金,强势冲盘。看来,面对下半场直播军备竞赛,虎牙已亮出虎牙。

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