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冬奥品牌价值榜Day 2:李宁上榜 美国队涂抹标志有“古惑”

徐小平/东方网-体育大生意2018-08-08 21:55:11

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本文作者:罗冉峰

体育大生意记者

平昌冬奥会第二个比赛日本应产生7面金牌,不过由于赛场遭遇大风雪,高山滑雪项目延期举行。决出胜负的项目少了,本来能新增到《冬奥品牌价值榜》的运动品牌也相应减少。幸好,第二日的品牌榜形势变化微妙,包括来自中国的民族品牌首次登榜。另外某些运动队的装备品牌曝光情况颇为耐人寻味。总之,《冬奥品牌价值榜》Day 2的回顾,依然猛料十足。

传奇人物自创品牌再度扬威越野滑雪

区别于2016年里约热内卢奥运会从第一天就在品牌榜上一骑绝尘,阿迪达斯在冬奥品牌榜的榜首位置已经受到威胁。在Day 1回顾中隆重介绍、由挪威越野滑雪传奇戴利创立的同名品牌Daehlie,在Day 2中成为本届冬奥会第二个“双料包揽”品牌,总奖牌数达到4枚,只落后阿迪达斯1枚。

所谓“双料包揽”,即该项目的冠亚季军被来自同一个代表团的运动员包揽。因此在绝大多数情况下,同一代表团所穿的运动服一样,所以该运动服的品牌自然也实现包揽。

在越野滑雪男子15公里+15公里双追逐项目中,三位挪威运动员霸占了领奖台,他们全部身披Daehlie战袍。目前Daehlie名下的4枚奖牌,均来自越野滑雪项目。Daehlie的创始人戴利过去拥有8面冬奥会越野滑雪金牌。现在他以赞助商的身份继续支持本国的越野滑雪事业,其晚辈战绩依然彪炳,足以让这位刚过知天命之年的老手心满意足。

▼三位挪威越野滑雪选手的号码是5-7,排名则是1-3

说句题外话,其实戴利退役后的生意不仅仅在运动服领域。他还是一位房地产投资者。作为一位滑雪高手,戴利当然喜欢到处游历。这自然而然地促使他成为一档挪威旅行节目的主持人。

这两天Daehlie虽然抢眼,不过它赞助体量毕竟有限。挪威队这波热度一过,就很难再往前冲了。目前品牌榜上阿迪达斯与斐乐的名下均有5枚奖牌,阿迪达斯凭借金牌更多而守住榜首。不过斐乐仍有望凭借强大的荷兰速度滑冰兵团威胁德国品牌。

李宁——首个上榜民族品牌

冬季项目主要与冰雪打交道,运动装备肯定有独有工艺。“中国制造”要脱颖而出,还需要在“3亿人上冰雪”的环境下多加耕耘。预计像里约奥运会那样三大中国品牌杀进榜单前十基本不可能,不过民族品牌也不至于完全在冬奥会消失。

大规模吃下中国代表团冰雪资源的安踏还在等待中国队的首面奖牌,而采用“走出去”战略的李宁成为率先登榜的中国品牌。李宁2015年签约加拿大速度滑冰队,双方合同为期七年,将延续到2022年北京冬奥会。加拿大在平昌冬奥会第二天连续进账奖牌,包括男子5000米速度滑冰的银牌。借助枫叶潮席卷韩国之势,李宁也终于在《冬奥品牌价值榜》上亮相。

▼加拿大滑冰队服设计不俗

李宁最近可谓喜事频频,之前出击纽约时装周,强势打破了大众对民族运动品牌的固有偏见,倍添“潮牌”成色。有趣的是,尽管时装周走秀与冬奥会揭幕时间接近,但走秀主打“中国风”元素,没有刻意往奥运营销的方向去靠。反正都是在冬奥期间火了一把,是否蹭了冬奥热点又有什么要紧呢?

低调的美国小子与单板滑雪巨头

进入第二个比赛日,“超级大国”美国也开始收获奖牌了。美国代表团在Day 2分获1金1银。而Day 2最有趣的品牌曝光场景,恰恰跟这两枚奖牌有关。“低调”与“放肆”这组矛盾的词语,同时体现在美国代表团的比赛服上。

先说“低调”。美国队首金来自单板滑雪男子坡面障碍。17岁小子杰勒德一鸣惊人,力克两名来自加拿大的成名好手帕罗特和麦克莫里斯。不过杰勒德的灰白色比赛服上没有任何清晰的品牌标志,导致相应的比赛服品牌在品牌榜上损失了一面奖牌。

这个品牌是单板滑雪界深受欢迎的Burton。实际上,三位荣登领奖台的选手都是全身披挂Burton装备。两名加拿大人穿着款式新潮的Burton毛衣,Burton标志出现在臂部。另外三人的滑雪板也是由Burton提供。

▼杰勒德的雪板的品牌一目了然,但比赛服则没有同时体现美国知名滑雪巨头的形象

虽然Burton可以说统治了单板滑雪赛场,但是杰勒德的“战衣”造型低调,其他雪板、手套之类的曝光又不算进《冬奥品牌价值榜》中,所以Burton实质包揽,但名义上只有两枚奖牌。

按照国际奥委员会的规定,本届冬奥会的比赛服允许上身和下身各体现一次品牌标志或品牌名称。杰勒德为什么穿不带标志的比赛服,目前暂时没有说法。不过这次他大放异彩之后,Burton肯定要牢牢抱着他在自己的阵营中吧?

“放肆”的美国雪橇队上演“雪人怪出没”

杰勒德的无标志比赛服体现出低调,而美国雪橇队的标志露出简直肆无忌惮!

众所周知,国际奥委会为了保护赞助商利益,对商业露出有严格限制。最基本的原则之一,是比赛服上不能带有任何除服装生产厂家之外的其他商业标志。

然而在男子单人雪橇银牌得主马萨德泽的比赛服上,出现了一坨黑色。从电视上看根本不知所云,但通过高精度的照片,可以发现这是一个涂黑了的标志。

▼别以为涂黑了就看不清,别以为品牌冷门就不清楚是何方神圣

类似这种涂抹标志的情况,不仅仅出现马萨德泽的比赛服上。男子双人雪橇项目的情况更离谱,两位仁兄的比赛服上的标志,简直只是寥寥草草的乱涂乱画。

显而易见,美国雪橇队根本没有为了奥运会而专门准备合要求的制服,而是把平时参与其他赛事的比赛服拿出来,将就涂抹一下赞助商标志,权当遮掩了事。

▼您能看出来一件比赛服上涂抹了多少位置吗?

个人认为美国雪橇队这种态度很不要得。一方面,如此儿戏地涂抹比赛服,显得不尊重赛事,更何况还是体育界最神圣的奥运比赛;另一方面,涂抹后这些图标能在一定的条件下被观众识别,譬如男子双人组的制服上的其中一个标志是陶氏化工。

至于马萨德泽的那一坨黑色隐藏的究竟是什么东西呢?说起来就搞笑了。该品牌其实也属于服装行业,但不是经营运动服。这家名为“Yetti Apparel”的服装商,是美国雪橇队的休闲服赞助商。“Yetti”的意思,是传说中的“雪人怪兽”,可见Yetti走的是冬季保暖路线,倒是与冬奥调性符合。

▼“雪人”的名堂很威武,但它出现在奥运赛场是不合适的

但Yetti始终不是比赛服品牌,所以也要涂黑,实际上本来更是不应该出现在奥运赛场。也就是无论怎么说,美国雪橇队在比赛服涉设计方面还是表现出马虎的态度。难道是因为奥运专用比赛服受供应商等影响而无法及时提供?暂时没查到这方面的新闻。

在奥运会上看到这样粗制滥造的制服,真是头一遭。背后究竟有没有什么更“古惑”、更不足为外人道的隐情?体育大生意如了解更多信息一定会继续追踪。

原标题:冬奥品牌价值榜Day 2:李宁上榜 美国队涂抹标志有“古惑”

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