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短视频之争暴露直播的尴尬处境,直播的风口是否已经过去?

王大雷/东方网-兴元说2018-08-08 21:05:46

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随着抖音的崛起,短视频领域开始受到了互联网巨头的关注。很快,互联网巨头都推出了自己的短视频扶持计划。比如腾讯就提出了30亿补贴计划来扶持微视,百度也拿出1亿推出百万年薪计划,网易拿出10亿补贴短视频,而360更是拿出100亿。

重赏之下必有勇夫,国内短视频用户规模在2018年初轻松超过5亿人。问题是,在我们的记忆里,直播的风口好像才刚起来!怎么有种被短视频超越的味道呢!直播和短视频相比到底有哪些优劣点?

直播从某种意义上就是造星计划,几乎所有的直播平台都会用人气指标来推出自己的一哥和一姐。各类人气比拼活动,足以造就各类好声音、超女之类的衍生活动。一批头部直播平台以及当红女主播开始走到台前。虎牙、映客等开始走上上市之路,而那些当红主播的收入也一度疯传达到了千万甚至上亿的年薪。

从这点来看,直播类似于影视公司。名气主播是流量的根本。毕竟直播诞生的基础,并不是优质内容。而是让俊男靓女给寂寞的群体带来某种陪伴,实时互动可以强化陪伴的感觉。而直播需要长时间和高频次来吸引粉丝,这对内容质量来说完全是毁灭性打击。因此,微色情和开放的尺度就成为直播平台吸引人群的重要手段。而直播平台的实时性,也会对平台本身的监管造成极大隐患。

直播平台的盈利手段一般也就三种:第一就是获得打赏,但经常出现未成年人用父母的钱打赏的事件给平台造成舆论压力;第二种是直接做广告卖货;第三种就是植入广告。无论哪一种,都会对用户的体验造成一定的损害和体验疲劳。2016年60.6%的增长率,但到2017年直播用户增长率下滑到28.4%。有报告预测,预计到2018年用户增长率将只有10%。

相比直播,短视频最大的缺点是非实时性。但换个角度来说可能也是一种优势。因为每个短视频的时间较短,精品率会高出很多。当用户面对数量庞大的优质作品,而给用户带来的快乐感,会比直播来的快乐更加密集粘度也更大。更为重要的是,对于平台本身来说,短视频作者和用户都对其形成依附关系,稳定性非常强。

而平台还可以使用信息流模式,让作者和用户都呈现原子化。可以给用户推荐喜爱的优质内容,杜绝直播的盲目寻找,用户流失率会降到最低。当然最大的好处还是内容的可控性,虽然抖音经常出现问题视频。但相比直播的完全不可控性短视频的内容监控完全就不是问题。

当然直播依然有自己独特的魅力和优势,但从目前来看,短视频能后来居上在现阶段也是可以理解的。你对直播和短视频之争怎么看?不妨留言处交流下。

原标题:短视频之争暴露直播的尴尬处境,直播的风口是否已经过去?

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