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直播不火了?中国短视频报告发布,揭秘真相!

丛小青/东方网-通信世界2018-08-08 21:05:38

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随着手机硬件的升级和网络速度的提升,具有碎片化、强社交属性的短视频软件近年来异军突起,发展迅猛,如抖音、快手、火山和西瓜视频等都吸引了大量用户,三大运营商甚至推出了短视频流量卡,以消除用户对资费的担忧。那么,短视频到底有多火?未来发展趋势如何?

近日,中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技发布了《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》(下称《报告》)。

《报告》显示,经历市场整合、行业监管后,2017年直播行业从高速增长步入平稳增长期,短视频则迅猛发展。与此同时,直播平台探索多元化出口、扎推入局短视频,短视频应用纷纷开启直播功能,二者共存共生,加速融合。但无论是网络直播还是短视频,内容为王依然是准则,精品化趋势全面渗透。

短视频带宽指数增长97.8%

根据《报告》,2017年中国网络直播带宽指数保持高速增长,到第四季度达310,同比增长78.2%。这里的网络直播行业景气指数由直播带宽、观众独立IP和同时在线、主播独立IP和同时在线,以及直播网站和应用货币化四方面指数综合加权得出,指标均以2016年一季度为基期,设为100分。

2017年短视频行业呈现出爆发式的增长态势。《报告》显示,2017年中国网络短视频带宽总量翻番增长,截至2017年12月短视频带宽指数同比增长97.8%(见图1)。鉴于更多企业开展短视频业务,预计未来带宽指数还将继续增长。

图1 2017年中国网络短视频带宽总量增长情况

根据《报告》,中国网络短视频观众独立IP指数在2017年持续高歌猛进,截至2017年12月同比增幅70.2%(见图2)。因短视频具有较强的社交属性,病毒式传播将带动观众体量进一步提升。

图2 2017年中国网络短视频观众独立IP增长情况

同时,随着手机摄像头和上传速度的改善,以及短视频向消费升级领域如母婴、美妆、美食、旅游的渗透,短视频的清晰度显著增高,平均码率在2017年内增长了35%(见图3)。码率增加意味着短视频传送和播放所需的带宽也需同步增加。

图3 2017年中国网络短视频平均码率指数

内容精品化

在此之前,直播带动了视频业务的高速发展。如今火热的短视频也与直播有着密切关系。中国信通院政策与经济研究所发展与经济研究部主任韦柳融表示,从本质上看,直播和短视频的产业链构成基本一致。对于直播而言,用户消费习惯变得移动化,将原有内容形态向短视频等形式拓展,可以增强其社交属性和用户黏性;而短视频应用开启直播功能,则使其更具实时性与互动性,同时增加直接变现途径,继而促进短视频平台的商业化探索。

因此目前市场上,短视频方面的快手、美拍、秒拍等很早加入了直播阵营,来疯、YY、斗鱼等直播平台在2017年加快了入局短视频的步伐,两者边界被打破,“直播+短视频”加速融合。

网宿科技副总裁李东表示:“在短视频领域,内容精品化将是一个长期趋势,直播及短视频的加速融合,其实就是最大程度地进行内容精品化。接下来围绕精品化,产业链将出现很多机会。网宿科技推出的智慧云视频平台,已经实现了从视频识别、处理、分发到播放的全链条产品智能化,未来我们还将进一步升级我们的AI视频产品及服务,从而令短视频及直播平台能够更专注于内容生产及创作,助其进一步提高创新效率。”

此外,短视频与其他业态趋向融合发展,“短视频+电商”、“短视频+音乐”、“短视频+资讯”受到用户认可,韦柳融建议相关业态布局基础网络,迎接“短视频+”生态的内容爆发。

原标题:直播不火了?中国短视频报告发布,揭秘真相!

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