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Steam中国的背后:完美与Valve的挑战

Rita/本网综合2018-06-14 23:50:54

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原标题:Steam中国的背后:完美与Valve的挑战

时代财经APP记者 黄淑妹

6月12日,完美世界(002624.SZ)发布公告称,已与Valve Corporation(以下简称“Valve公司”)签署授权协议建立Steam中国。

协议指出,完美世界与Valve公司将在今年晚些时候推出Steam中国版,完美世界将负责Steam中国的建立、运营和推广,同时也负责Steam海外游戏的本土化和市场宣发。

在完美世界公告发出之后,Valve公司在接受外媒采访时也表示“目前Steam现有的全球市场运行和服务没有变更。”

Steam是Valve公司旗下全球最大的综合性数字分发平台之一,该平台拥有2.8亿注册用户,其中有4000万的中国用户。结合《2017中国游戏产业报告》所统计的中国有5.83亿游戏用户,Steam上中国玩家数量约占全中国游戏用户规模7%。

早前,为了获取这7%的游戏用户,腾讯推出了游戏分发平台Wegame。当时媒体评论称, Wegame就是“腾讯版Steam”。

如今,Wegame成立不到一年,Steam也启动进军中国市场战略。不难预料,两大平台未来将成直接竞争对手。对此,易观分析师廖旭华向时代财经分析,Steam中国版的建立或将促进中国游戏分发渠道变革,避免寡头独断情况。

游戏用户的担忧

从行业的角度而言,完美世界与Valve公司的联姻或许是好事,但对于游戏用户而言却并非如此。在“联姻”消息传出之后,微博与知乎上不少游戏用户发出“要凉凉”的评论。

其中绝大部分游戏用户担忧两个问题:一是Steam中国版上线之后, Steam中国版与Steam国区(早期针对中国玩家开发但游戏未过国家审核的“灰色”区域)的兼容问题;二是Steam国际版游戏引进以及审核问题。

一位在Steam国区玩了多年的游戏用户向时代财经表示,“要是Steam把国区锁了,我在日服的《ShadowVerse》(竞技卡牌游戏)所投得钱要打水漂了,继续玩还得翻墙。”时代财经询问不少游戏用户均有这一担忧。

而关于锁区问题,知乎平台上也有很多讨论。知乎话题“如何看待Steam与完美世界合作推出 Steam中国版?”中一位网友提到,“(关于Steam国区的处理)大概率是Steam国区关闭或者说翻墙才能访问;中等概率是Steam国区和Steam中国共存;小概率是各搞各的,完美只是借Steam搭一个平台。”这一分析获得近1500个赞,有游戏媒体从业者在朋友圈转发该分析并表示认可。

时代财经就Steam中国版与Steam国区的兼容问题联系了完美世界官方,对方回应暂无消息透露。但与完美世界保持缄默态度不同的是,Valve公司很快对外进行了回应。

6月13日下午,游戏开发商帕斯亚科技在其官方新浪微博发出Valve公司回应Steam中国项目的邮件信息。时代财经微博私信帕斯亚科技确认这一回复。

Valve公司在邮件中回复道,“中国的用户依然可以在以后访问Steam,用户游戏库里的游戏依然可以玩,只是市场上多了一个Steam商店,里边的游戏都是通过了中国政府官方审查流程的。”这一回复安抚了不少游戏用户。

不过,Valve公司虽如此回应,但Steam中国还未上线,后续是否会有变动仍旧是未知数。另外,关于Steam国外游戏的引进也并不乐观。

Valve公司在邮件中也提到,“没有通过审查流程的游戏没法出现在Steam中国商店里。” 这也印证了部分游戏用户所提及的Steam中国或将有很多“绿色和谐”游戏。

良性竞争有利于行业发展

虽然游戏用户对于Steam中国的设立有诸多忧虑,但不可否认的是Steam中国的设立对Valve公司以及完美世界是双赢局面。

早前Steam国际版虽然可以从中国登陆,但其在国内仍然属于“黑户”,Steam游戏没有拿到国内版号资质。一旦监管部门出台政策限制,Steam随时会有被屏蔽的危机。

如今,完美世界的引进让Valve公司能够以“合法化”、“正规化”的路径来拥抱中国市场。而完美世界也拥有了与国内游戏分发平台腾讯Wegame对垒的利器。

当前的中国游戏市场,腾讯、网易仍处于第一阶梯,占领了近70%的游戏市场份额,然今年Q1腾讯游戏版块增速放缓,网易游戏业绩下滑。两大巨头游戏业务发展放缓。第二阶梯的游戏企业有了迎头赶上的机会,完美世界引进Steam中国或出于这一考虑。

不过,理想很丰满,现实略骨感。即使Steam中国对于完美世界而言非常有利,但是其要面临的挑战并不会少。首当其冲的是Steam中国或将面临腾讯Wegame所经历过的审核问题。Steam国际版拥有2万多款游戏,由于国外游戏政策宽松,该平台存在不少暴力、血腥、色情游戏。而国内游戏审查制度严格且没有游戏分级制度,因此Steam国际版的游戏能够在国内过审的少之又少。

据《2017中国游戏产业报告》数据显示,国家新闻出版广电总局批准出版游戏约9800款,其中国产游戏约9310款,进口游戏仅490款。

在国外游戏引进难度较大的情况下,完美世界的Steam中国只能从国内游戏企业拿产品。但国内已有腾讯Wegame珠玉在前。在游戏发行领域从业多年的张先生告诉时代财经,“没有独占协议的情况下是两平台都上线。如果游戏是针对国内市场的话,那么腾讯Wegame更有优势,若是针对海外市场,考虑的品牌效应上线Steam更好。”由于完美世界和Valve公司均未透露Steam中国的上线时间,大部分游戏企业仍在观望中。

在获取游戏方面,完美世界还需要考虑头部产品问题。爆款依然是游戏行业获取用户的最佳方式之一。当前腾讯、网易等游戏巨头纷纷与海外知名企业有所合作。腾讯与蓝洞、网易与暴雪均有产品上的合作,而完美世界在“爆款”的吸纳上还须加倍努力。

当完美世界解决了这部分问题,Steam中国与腾讯Wegame的竞争将更加的激烈。不过,对于这一竞争情况,游戏企业以及业内人士认为这是有利于行业良性发展的积极现象。

易观分析师廖旭华表示, 设Steam中国的成立,将会给Wegame带来更大的竞争压力。这个竞争状态对两个平台、开发者、用户都是良性的,能够更好地促进整体的发展。”

原标题:Steam中国的背后:完美与Valve的挑战

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关键字: Steam Valve 完美世界

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