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最前线 | 今日头条App上线游戏业务,“头腾大战”矛盾进一步激化

白晓燕/2018-06-14 23:49:21

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原标题:最前线 | 今日头条App上线游戏业务,“头腾大战”矛盾进一步激化

网报腾讯将5亿美元入股吃鸡游戏开发商之际,与其大战多个回合的竞争对手字节跳动也打算涉足游戏。

36氪今日获悉,字节跳动旗下今日头条安卓版App悄悄上线了“今日游戏”模块。在App主页端点击位于左上方的用户头像,进入二级页面里的“我的钱包”模块,就可以看到已在钱包服务里的“今日游戏”。目前,iOS版本还没有该模块。

36氪就此求证今日头条,对方表示:“不予置评”。

今日头条钱包页面(左为安卓版本,又为iOS版本)

从该模块里的内容来看,不仅包括各种游戏产品,而且还有自媒体的游戏稿件。可以说,虽然目前该功能入口还比较深,但头条已经在积极探索游戏联运业务,也即游戏研发商提供产品、客服、充值系统等必要元素,合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营。

从媒体报道的张一鸣接触游戏公司、游戏相关招聘来看,头条似乎很早就开始进行布局。不过头条对游戏的态度,也会让很多人捉摸不透,毕竟不久前其推送了批评腾讯游戏的内容,还惹来很多游戏从业者的攻击。

不过,字节跳动副总裁李亮曾告诉36氪,关于推送一事他们也很冤枉。为此,字节跳动CEO张一鸣还规定,以后腾讯的负面,有三家推送后他们才可以推送。而对于游戏行业的发展,他们并不排斥,但希望这个行业可以更健康的发展。

所以,头条布局游戏应该也不意外。而当下布局该业务,也可以称得上是战略需要。

就游戏市场规模来看,算是很大的一块蛋糕。调研机构 Newzoo 最新数据显示,预估 2018 年全球游戏市场营收将达 1,379 亿美元,手游占比将首次超过 50%,达 703 亿美元收入。其中,中国的游戏收入占比就近四分之一,潜力巨大。

就国内市场而言,游戏市场的主要头部玩家有腾讯和网易,而且游戏都是其主营业务。游戏行业高毛利,头条涉足也顺理成章。除了头条,一直强调不做游戏的阿里也将其提到很高的位置上。

不过,腾讯在游戏行业的布局深厚,全球版图也无人能敌。头条是否能做好这块业务还画上问好。亮点在于,头条有自己的内容、直播等渠道,也在拓展全球化业务,或者会对游戏业务的推进起到作用。

除了看中这一市场外,头条也需要快速来钱的变现方式。

从头条的业务模式来看,一面快速起量,一面加速变现。在抖音这一产品上,就有很好的体现。36氪曾报道,头条今年的广告预期大概是500亿元。但是在多次整改以及腾讯打压的影响下,能不能实现这一目标成了一大问题。而且腾讯也在通过微信和小程序广告加速变现,对品牌广告主的争夺也尤为激烈。而腾讯来自游戏的收入开始放缓,头条或许可以寻找突破点。

另外,“头腾大战”期间,腾讯宣布将暂停与今日头条和抖音的相关合作。对此,腾讯回复36氪称,腾讯暂停与今日头条系的相关合作包括商业采购、投放资源以及其他商业服务性质的合作等。头条方面曾回复带来的影响还无法估量。也有人表示,合作就包括很多的游戏广告。这样一来,头条势必需要新的收入来源。

从信息流到短视频再到游戏,“头腾大战”这场大戏还在继续。

原标题:最前线 | 今日头条App上线游戏业务,“头腾大战”矛盾进一步激化

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